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六神花露水横空出世,研究了30年的六神花露水,最终成为了市场的“王者”!

时间:2020-08-31 来源:时尚荟 编辑:王红

核心提示

作为全球人民都无法抛开的一项产品,化妆品在全球各国中的地位,都越来越高。中国也不例外,2019年我国化妆品市场的消费零售额接近3000亿元,而且随着国人对于化妆品的要求越来...

  作为全球人民都无法抛开的一项产品,化妆品在全球各国中的地位,都越来越高。中国也不例外,2019年我国化妆品市场的消费零售额接近3000亿元,而且随着国人对于化妆品的要求越来越高,这个行业的市场规模显然还要扩大。

  随着越来越多的网红带货,我们可以接触到越来越多的美妆产品、洗化产品。经常看直播的朋友们都知道,现在的化妆品流行“测评”。一款新品上市,会有一大批网红直播主开始进行测评,最终由消费者决定是否买单。

  网红测评几乎已经成为了一种常态,没有经过测评的化妆品,都是“不完美”的化妆品,消费者们也不敢轻易去尝试,毕竟这些都和自己的美貌息息相关。但是中国却有一个“特殊”的产品,即便是无人测评,它依旧还能畅销几十年。

  没有网红测评,没有KOL带货,但是它却是名副其实的“夏季必买好物”。从90年代推出开始,它就占据了60%以上的市场份额,直至今日,市场占有率远超70%。究竟是什么“神物”,深得消费者喜爱多年呢?

  说到夏天,大家就会联想到烦人的蚊子,而“花露水”几乎成为了家家必备产品。“花露重,烟草低,人家帘幕垂”,我们日常所说的花露水,正是出自欧阳修的这句词。而中国花露水市场中,大家不得不正视的一个品牌:六神!

  占据了中国3/4花露水市场的六神,其品牌忠诚度高达73%,可谓是名副其实的“国民花露水”。不仅在中国热销多年,在被老外认识之后,更是畅销海内外,老外囤货都是几十瓶的囤。

  六神花露水的粉丝忠诚度有多高?想必上至60后,下至00后,几乎没有人不知道“六神”的威力,甚至有不少人将六神花露水当做香水使用,而六神以其独特的香气,纵横整个花露水市场,如今又跨界香水市场。

  2018年上海家化实现营收64.88亿元,而六神花露水功不可没。作为上海家化的“王牌”产品,六神花露水早就被美国外资觊觎上了,美国化妆品巨头宝洁公司,一直都想“拿下”六神,可惜一直没能如愿。

  而六神花露水的创始人,在当初刚接触六神系列产品的时候,也只不过是一个刚刚毕业的大学生而已。1988年毕业于上海中医药大学的李慧良,在刚刚进入上海家化工作时,就接到了一个大型研究项目:六神花露水研发。

  作为中国传承数千年的文化瑰宝,没有什么可以比得上“中草药”的魅力,而花露水其实由来已久,在清朝就已经有了,只不过当时是作为香水使用。但是在李慧良的研究下,六神花露水横空出世,研究了30年的六神花露水,最终成为了市场的“王者”!

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